东风商用车总经理童东城半打趣地揭示了重卡企业的无奈:一公斤猪肉卖18.5元,如果按公斤算,重卡每公斤只卖18元,比猪肉还便宜。在这种背景下,重卡车企只能“揭竿而起”。
对于经济型轿车涨价,业内亦有不同看法。
一种观点为:经济型轿车涨价无法持续,因为经济型轿车消费者对于价格过于敏感。涨价会影响到销量。涨价后的奇瑞汽车就出现销量下滑的局面。
另一种观点则为:竞争格局决定了涨价的必然性和持续性。目前,经济型轿车这一细分市场处于不完全竞争中,主要是吉利汽车、奇瑞汽车等自主品牌。因此一旦达成共识,集体涨价,短期可能会影响销量,但长期来说影响并不大。
中信证券汽车分析师李春波指出,“售价较低的经济型轿车面临更大的成本压力。尽管经济型轿车普遍较轻,钢铁上涨增加的成本约为500元至600元。”但成本上涨几乎吞掉了多数经济型轿车的全部盈利。
李春波更提出“需求萎缩支持涨价论”,他认为:如果某一细分市场呈增长态势,那么竞争者会牺牲利润、谋求更多的市场份额。但经济型轿车的市场近几年来持续萎缩,如果大家继续打价格战,最终都无法扛下去。现在选择涨价,将会保住企业的元气。
在接受上海证券报采访时,汽车企业和相关机构一致认为:钢铁涨价对中级车影响较小。一辆轿车自重最多1吨半,其中钢铁约占500公斤至900公斤。目前钢铁涨价增加的成本约为1000多元。对于毛利率较高的中级车,这个成本尚在可承受范围。
但中级轿车的危机也会慢慢到来。
无法向零部件供应商转嫁
中级轿车企业正在努力寻找转嫁成本压力之道。压低零部件采购价格是过去常用的办法,但今年此路已经不通。
国内一家汽车巨头及子公司规模较大,其零部件供应商甚至可以进入其协同采购体系,以低于市场的价格购得钢铁等原材料。即使这样,该汽车巨头的高层亦表示,“今年零部件企业并没有降价。甚至考虑到有些汽车零部件企业已经无法扛下去,在精密考察和调研后,在遵守原合同的情况下,我们已经给予部分汽车零部件企业一次性补贴。”
在接受采访中,一位规模较小的自主品牌汽车企业表示:原材料价格的上涨,已经令主机厂和零部件企业的关系颠倒了,我们开始求着某些零部件企业了。