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厂商与经销商矛盾凸显
[ 2008-7-22 10:01:54] 四川新闻网-成都晚报 责任编辑: 众悦
  

  3、疏与密的关系

  规划布局科学合理,避免密度过大导致恶性竞争,是起码要求,必须掌控到位,协调得法,安排合理有序。

  4、考核与建立体系的关系

  考核的标准要不要现实和实用一些?经销商用来应付厂家的形式上的东西要不要简化?各种束缚和限制能不能再少一些?怎样放水养鱼培养财源,让经销商休养生息?与经销商的这些关系处理不好,厂家就会变成孤家寡人。除非厂家有能力另起炉灶,另成体系,进行营销重建。但至少,这个体系一时难以很快建立起来,过渡就是个大问题。

  5、本品牌和兄弟品牌的关系

  既然市场上车型可以四世同堂,为什么不能多品牌产品共处一室?

  据了解,不同的品牌,4S店的标准风情、格调和样式都有不同。这是展示品牌形象的需要。但一个品牌建一个4S店,对经销商就不公平。没有一个经销商只愿意经营一个品牌。厂家依靠多品牌战略尝到了无限甜头,却让经销商守着你一个厂家一个品牌吃苦头。经销商也需要市场覆盖率。如果在一个大的展厅下展销多个品牌产品,而不去限制经销商必须满足品牌形象的要求,只在具体不同的展厅展示品牌标识,突出包容性,体现融合性,对扩大产品推广的力度,降低经销商风险,会产生经销商与厂家双赢的效果的。

  至少,应该有一条街的品牌共容。有能力的经销商,应该允许其多品牌代理,减少这方面的限制。

  6、厂家放水养鱼与经销商承受风险的关系

  减少束缚,放宽限制,给经销商适度的灵活空间;给经销商随行就市、在一定范围内灵活掌握汽车产品销售价格的空间,调动经销商积极性,增强经营活力。

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